Reclamerecht
Het reclamerecht omvat alle regels die op het maken van reclame betrekking hebben. Het reclamerecht beschermt consumenten tegen (bijvoorbeeld) oneerlijke handelspraktijken, maar ook concurrenten onderling tegen misleidende of ongeoorloofde vergelijkende reclame.
Kort gezegd is een handelspraktijk oneerlijk als (1) de handelaar zijn zorgvuldigheidsplicht niet in acht heeft genomen; en (2) het vermogen van de consument om een besluit te nemen is (of kan worden) beperkt, waardoor de consument een besluit over een overeenkomst neemt (of kan nemen) die hij anders niet had genomen. Misleidende en agressieve handelspraktijken vallen hier in ieder geval onder. Een zekere overdrijving is gangbaar in de reclamebranche en dit is op zich zelf niet oneerlijk.
Vergelijkende reclame is onder voorwaarden toegestaan. De vergeleken producten moeten in dezelfde behoefte en hetzelfde doel voorzien en de vergelijking moet objectief en controleerbaar zijn.
Naast de wet, bestaat in Nederland ook de Nederlandse Reclame Code. Deze code is een initiatief vanuit de industrie. De Reclame Code Commissie bepaalt of de adverteerder in strijd heeft gehandeld met de code. Bij een klacht over een bepaalde reclame, heeft men in Nederland dus de keuze tussen de civiele rechter en de RCC.
Het reclamerecht omvat alle regels die op het maken van reclame betrekking hebben. Het reclamerecht beschermt consumenten tegen (bijvoorbeeld) oneerlijke handelspraktijken, maar ook concurrenten onderling tegen misleidende of ongeoorloofde vergelijkende reclame.
Kort gezegd is een handelspraktijk oneerlijk als (1) de handelaar zijn zorgvuldigheidsplicht niet in acht heeft genomen; en (2) het vermogen van de consument om een besluit te nemen is (of kan worden) beperkt, waardoor de consument een besluit over een overeenkomst neemt (of kan nemen) die hij anders niet had genomen. Misleidende en agressieve handelspraktijken vallen hier in ieder geval onder. Een zekere overdrijving is gangbaar in de reclamebranche en dit is op zich zelf niet oneerlijk.
Vergelijkende reclame is onder voorwaarden toegestaan. De vergeleken producten moeten in dezelfde behoefte en hetzelfde doel voorzien en de vergelijking moet objectief en controleerbaar zijn.
Naast de wet, bestaat in Nederland ook de Nederlandse Reclame Code. Deze code is een initiatief vanuit de industrie. De Reclame Code Commissie bepaalt of de adverteerder in strijd heeft gehandeld met de code. Bij een klacht over een bepaalde reclame, heeft men in Nederland dus de keuze tussen de civiele rechter en de RCC.
