| Voorspellen / Adformatie Live | Hans Bousie*, 30-9-2009 |
Wouter van der Meulen, directeur Advertising van de Persgroep, voorspelt het einde van de papieren krant. Tja. Voorspellen is net zoiets als preken. Toen ik nog mee ging naar de kerk (in Zeeland, dus dan weet je het wel) preekte de dominee over hel en verdoemenis. Als wij allen zondig zouden blijven dan zou God wel even ingrijpen. Kwamen we niet mee weg, als we dat dan maar begrepen. In stemmig zwart gekleed wandelde de hele goegemeente na afloop van de preek nadenkend (en passant de weg versperrend) weer terug naar huis, om de rest van de middag gewoontegetrouw met incest en jonge jenever door te brengen. De woorden van de dominee maakten op het moment en in de setting waarin ze werden uitgesproken natuurlijk indruk, maar elke gelovige ging toch al snel weer over tot de orde van de dag. Zo gaat het natuurlijk ook een beetje met voorspellen. Het leuke is dat je alles kunt voorspellen en geen hond die een oordeel kan vellen over de houdbaarheid van je voorspelling. Ik voorspel het einde van de auto. Op enig moment zijn we allemaal of aan huis gekluisterd of verplaatsen ons via buizenpost naar de gewenste bestemming. Kunt u met zekerheid beweren dat ik ongelijk heb? Zo gaat het ook met de voorspelling van Van der Meulen. Oplages van papieren kranten dalen, dat is waar. En andere distributiemethodes zijn in opkomst, ook waar. Maar je kunt niet elke trend extrapoleren. Het einde van de tweede wereldoorlog betekende toch ook niet einde van de oorlog in het algemeen? Ik geef u twee voorbeelden van veranderende distributie en ik plak er een voorspelling aan, oordeel zelf. De iPod zal op korte termijn elke fysieke drager vervangen, vervolgens zal de iPod vervangen worden door een onbeperkt aanbod voor een vast bedrag per maand van muziek via internet. Eens of niet eens? Verandering twee. De e-reader zal een grote vlucht nemen, maar het e-book zelf zal nooit het papieren boek vervangen. De beide distributiemethodes zullen naast elkaar blijven bestaan. Heb ik gelijk of niet. De uitdaging voor u als argeloze lezer is de echte voorspeller te herkennen! Wie heeft er gelijk? Ik help u even op weg. Het grote verschil tussen Van der Meulen en mij is dat ik altijd gelijk heb bij voorspellingen en hij nooit.