| Stoeien met cijfers / Entertainment Business | Hans Bousie*, 10-11-2008 |
Billboard berichtte onlangs dat het goed gaat met Live Nation. Ook Live Nation zelf heeft ronkende berichten op haar site. Men heeft maar liefst 100 Miljoen meer winst gemaakt in het derde kwartaal dan in het vergelijkbare kwartaal in 2007. En hoe komt dat allemaal volgens Live Nation zelf? Dat wordt duidelijk gemaakt door Michael Rapino. CEO van Live Nation. Hij meldt dat de concertindustrie is blijven groeien in het derde kwartaal, ondanks de mindere economie” hahaha. “Mindere economie”, u leest het goed. We bevinden ons volgens kenners in de grootste dip aller tijden, maar Rapino noemt dat met een fijn gevoel voor understatement, een mindere economie. Maar de boodschap is prachtig. Er zit dus groei in de concertindustrie, maar is dat de verklaring voor het goede resultaat van datzelfde Live Nation? Een oppervlakkige lezer zou denken van wel. Immers de ceo zegt dat het goed gaat en hij rapporteert tegelijkertijd een omzet- en een winstgroei. Je zou haast denken dat die twee verband met elkaar houden. En toch wordt door Live Nation een opvallende mededeling gedaan. De winstgroei zou ondermeer te maken hebben met de verkoop van de motorsportdivisie voor 167 Miljoen…Wacht even, de groei van de omzet is 140 miljoen, de groei van de winst is 100 miljoen. Maar de opbrengst van de verkoop van de motorsportdivisie is 167 miljoen. Dat betekent toch gewoon dat de omzet is teruggelopen met 27 miljoen en dat het verlies over het derde kwartaal 27 miljoen is? Moet Live Nation dan niet berichten: “forse omzetdaling Live Nation, het concern schiet in de rode cijfers, Rapino op non-actief”?. Volgens mij past een artikel, bijvoorbeeld in Entertainment Business, waarin wordt uitgelegd dat deze daling eigenlijk wel verwacht kon worden gezien de immense investeringen die het afgelopen jaar gedaan zijn door Live Nation. En dan zou ieders conclusie zijn, zie je wel, het gaat niet zo goed met de hut. Zoveel geld uitgeven, kan immers niet. Zo ziet u, ook in de berichtgeving over cijfers is het nog redelijk eenvoudig om op perceptie te sturen. De jaarrekening als marketinginstrument.