| Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen / Adformatie Live | Hans Bousie*, 2-7-2008 |
MVO is een hedendaags toverwoord. Het staat eigenlijk voor: met een schijnheilig smoelwerk toch geld verdienen. Sorry, dat was iets te snel. De officiële versie dan eerst. Maatschappelijk verantwoord ondernemen is de onafscheidelijke metgezel van de publieke opinie. We willen niet langer jeans dragen die door “kindertjes in arme landen” in elkaar zijn geknutseld. Ook in de directiekamers van multinationals worden tranen geplengd om zoveel onrecht en dus wordt er massaal voor gekozen om niet het winst maken centraal te stellen, maar het wereldwijd maatschappelijk welzijn. Hahaha, gelooft u het zelf? Dat daar geen bal van klopt wordt mooi geïllustreerd door de actie van twee bedrijven uit het Oosten van ons land. In Jordanië zijn posters in omloop gebracht met daarop de oproep Nederlandse en Deense merken te boycotten, vanwege de spotprenten en Fitna natuurlijk. Bij Friesland Foods en Zwanenberg zijn ze zich het leplazarus geschrokken. Immers bij beide bedrijven komt een steeds groter wordend aandeel van de omzet nu juist uit het Midden-Oosten. En dus plaatsten zij advertenties in Jordaanse kranten waarmee ze zich distantieerden van Fitna….Hulde alom natuurlijk in Jordanië. Maar een storm van protest in thuisland Nederland. Luilekkerland en Appelsientje gelden hier inmiddels als gearriveerde landverraders, werknemers worden met gepantserde bussen van het werk naar huis gebracht. Vrouwen van de melkmengers en worstenmakers vragen massaal scheiding aan. Onze koffie drinken wij voortaan zwart en nooit meer Kips leverworst maar gewone leverworst. Het probleem voor Friesche Vlag en Zwan is dat het natuurlijk niet gaat om principes, maar om marktaandeel. Maar door zo eenzijdig partij te kiezen heeft men zich in de eigen voet geschoten. Immers als de consument gek en Frico en Linera gewetenloos zouden zijn, dan zou men een advertentie plaatsen in Nederlandse bladen, waarin steun wordt betuigd aan de makers van Fitna als symbool van de meningsuiting in het Vrije Westen. Maar dan zou men er openlijk voor uit moeten komen dat het niet om principes gaat, maar om harde pegels. En daar zit hem nu net de truc bij MVO. Wie even nadenkt weet dat het niet om principes kan gaan, maar wee degene die het hardop zegt. Die is exit.