| Keineken / Boekblad | Hans Bousie*, 2-9-2009 |
Men neme een A-merk en gaat er als nieuwkomer eens lekker aanhangen. Een zelfde gedrag vertoonde bijvoorbeeld Specsavers toen ze een aantal jaren geleden in Nederland op de markt kwam. Eerst maar eens een juridische (verloren) strijd voeren met marktleider Pearle, en prompt heb je aandacht. Een paar dagen terug werd Zwitserland opgeschrikt door een heuse bierstrijd. Een Zwitserse vereniging introduceerde het biermerk Keineken en zette een merkdepot in gang. Prompt liet Heineken beslag leggen op 1200 flesjes Keineken en honderd met het logo van Keineken bedrukte glazen. Woordvoerder Engler van Keineken roept in de pers dat men de strijd vol vertrouwen aangaat, immers het logo, beeldmerk van Keineken is heel anders dan van Heineken. En en passant wordt even duidelijk gemaakt waarom de strijd gevoerd wordt. Uit protest tegen het overnameoffensief van Heineken in Zwitserland. Juridisch kansloos. Het woordmerk Keineken maakt gegarandeerd inbreuk op het woordmerk Heineken. Het merk Keineken werd geïntroduceerd op de verjaardag van de overname door Heineken van het Zwitserse biermerk Eichhof. Wie even verder spit ontdekt dat de Vereniging Keineken eigenlijk het plan had al eerder een eigen bier op de markt te brengen, een Engelberger Klosterbräu, gemaakt met echt Engelberger Quellwasser. Of Engelberger bronwater de moeite van het drinken waard is vertelt het verhaal niet, maar het gaat natuurlijk om het beeld dat oprijst. Wat staat hier tegenover elkaar? Heineken, de overnemende gigant. Heineken een buitenlandse partij (je moet de Zwitsers eens zien stemmen als het om rechten voor buitenlanders gaat), die arme kleine brouwertjes in Zwitserland overneemt. En nota bene met inzet van de politie nu Keineken probeert van de markt te halen. Goliath tegen David. En Keineken, de vereniging (klinkt lief toch een vereniging, ziet u ook al voor u schattige Zwitsertjes die zich een beetje druk maken om het eerlijke bier in hun koebellenland), Keineken, de underdog. Keineken uit ons eigen Zwitserland. En Keineken is toch maar een grapje, waar maakt Heineken zich druk om? Reken maar dat dit soort onderbuikgevoelens belangrijk zijn. We gaan het nog zien. Keineken verliest de juridische strijd tegen Heineken, nogmaals publiciteit, Heineken nog verder in het nauw. De gemiddelde Zwitser zal Heineken vervolgens associëren met groot, buitenlands, gevaarlijk en eng. En als die gevoelens nestelen, dan introduceert men Engelberger Klosterbräu als eerlijk Zwitsers alternatief. Effectiever kan je marketingcampagne niet zijn.