| Jihah Beehive / Adformatie Live | Hans Bousie*, 24-6-2009 |
De Bijenkorf gaat internationaal! Als we Jacob de Jonge (die zichzelf heel internationaal niet de baas maar de ceo van De Bijenkorf noemt) moeten geloven, gaat De Bijenkorf digitaal de grens over. Marks & Spencer zijn ook al uitgebreid van 7 naar 70 landen, dus waarom de Bijenkorf niet, zo heeft men gedacht. Ik ben heel benieuwd naar de achtergrond van deze move. De Bijenkorf heeft natuurlijk een reputatie hoog te houden waar het gaat om niet klantvriendelijke sites en online verkoop, dus de herkansing moet echt waanzinnig goed zijn om aan te slaan. Stel, wij zijn de Bijenkorf, hoe pakken we dat aan? Om te beginnen met de naam, die kan natuurlijk echt niet. De Bijenkorf is internationaal geen verkoopbare naam, onthoudt geen hond en is ook volledig onbekend. Blijf je in de buurt van wie je bent, dan wordt het dus the Beehive. Letterlijker kan het niet. Beehive sloeg ooit op de gezellige drukte in het warenhuis, of dat één op één over te zetten is naar de gezellige drukte op Internet weet ik overigens nog zo net niet. Ik vind Internet, waar het om winkelen gaat, nu bij uitstek een eenzame bezigheid. Ik heb de winkel nog niet gevonden waarin een community wordt ingezet om producten aan de man te brengen (en dan heb ik het niet over adverteren), dus dan komen we op www.beehyves.com, maar dat vindt Hyves misschien niet leuk. Dus we kiezen, wat lafjes, voor Beehive. Wonder boven wonder, www.beehive.com is nog vrij (dat zal na het plaatsen van deze column snel over zijn overigens). Goed de naam hebben we, maar dan komt er iets dat wellicht nog een tikje belangrijker is, de strategie gericht op bekendheid. De vergelijking met Marks & Spencer heeft een touch of arrogance. Marks & Spencer heeft internationaal al een merkuitstraling, dus die hebben wat dat aangaat niet zo veel werk te verzetten. Maar Beehive heeft dat nog niet. Wat is er voor nodig om mensen over de grens over te halen bij Beehive te kopen? Dat is makkelijk, kijk maar naar Bol.com. Een enorme marketinginspanning, een heel toegankelijke site en een fantastische logistiek. En wat is er voor nodig om dat te bereiken? Heel veel geld? Dus wat gaat Beehive doen? Heel veel geld uitgeven. En aan wie? Aan reclamebureaus. En reclamebureaus hebben op dit moment geen zak te doen, op Adformatie lezen na. Dus wat doen we in deze barre tijden? Niet wachten op de pitch, maar alvast aan de slag. Ik zeg Jihah Beehive!