| Investeren? / Entertainment Business | Hans Bousie*, 15-3-2010 |
“Record companies are the largest investors in music talent, ploughing around 30% of their sales revenues - around US$5 billion worldwide - into developing and marketing artists. This includes an estimated 16% of sales revenues that is spent on artist and repertoire work (A&R), a proportion that significantly exceeds the proportionate research and development (R&D) expenditure of virtually all other industries. In addition, labels pay significant sums in royalties to featured performers. Aldus een ronkend rapport van de IFPI over zichzelf. Blijkbaar vind de IFPI van zichzelf dat ze zichzelf op de borst mogen kloppen met deze cijfers. Ik heb de samenvatting van het rapport gelezen (via de link is slechts de samenvatting te vinden) en heb over de grond liggen rollen van het lachen. In de eerste plaats vergelijkt de muziekindustrie zichzelf met de farmaceutische industrie. Die investeert maar 15% van de bruto winst in ontwikkeling van nieuw product, de muziekindustrie maar liefst 16%, aldus de IFPI. Kloppen die cijfers? Een speurtocht van 1 minuut op Internet levert een prachtig overzicht op van de investeringen door de farmaceutische industrie (http://edepot.wur.nl/50802). Uit dit rapport blijkt dat de top tien van deze bedrijven in 2008 een gezamenlijke omzet hadden van 214 miljard omzet. Van die 214 miljard investeerde men in dat jaar 39,8 miljard investering in R&D. Voor de snelle rekenaars onder u, dat is 18,5%. Dat is dus 2,5% meer dan de zelf opgegeven investeringen in A&R van de muziekindustrie. Dom zo’n fout. Maar het leukste vind ik dat de IFPI zich er op laat voorstaan, dat een gedeelte van die geroemde investeringen zou bestaan uit het betalen van royalties. Ik lieg niet, lees het maar na, het staat er echt. Wat is het betalen van royalties? Dat is het betalen aan de rechthebbenden (de echte rechthebbenden) voor gerealiseerde verkopen! Royalties worden altijd achteraf betaald. Maar dat ga je toch geen investering noemen. Dat is geen investering, dat is een betalingsverplichting. Als ik een brood koop, dan investeer ik toch niet in een bakkerij? Een investering veronderstelt het dragen van risico, altijd. En het betalen van royalty is een vergoeding voor een gerealiseerde verkoop. Dat heet een kostenpost. Zoals een verbouwing een kostenpost is of een salaris, of toiletpapier. Met dit soort berichten maakt de muziekbranche zich wederom ongeloofwaardig. Nog een laatste observatie. De vergelijking met de farmaceutische industrie is redelijk kortzichtig. Inderdaad blijkt deze branche wereldwijd meer te investeren in R&D (in plaats van andersom zoals IFPI beweert), maar belangrijker nog, desondanks is de farmaceutische industrie wel in staat winst te maken, daar zou de muziekindustrie een voorbeeld aan kunnen nemen.