| Heineken / Adformatie Live | Hans Bousie*, 8-7-2009 |
Zo kan het dus ook. Al op Heineken.nl gekeken? Had ik twee weken geleden commentaar op de actie van de Bijenkorf om een site gericht op het buitenland op te zetten, nu zijn de pijlen gericht op Heineken. Van de actie van de Bijenkorf begreep en begrijp ik niets. Alhoewel ik uit de reacties kon afleiden dat er mensen zijn die dat een goede actie vinden. Maar die kunnen dat dan weer niet uitleggen, lastig hoor. De Heineken-actie spreekt voor zich. Heineken richt zich met haar site op het (jong en trendy) uitgaanspubliek. Op de bijzonder aantrekkelijk vormgegeven site kun je in een oogopslag kiezen tussen muziek en sport (en bier natuurlijk). Op een heel eenvoudige manier wordt je door zowel het actuele concertprogramma als sportevenementenprogramma geloodst. Je kunt kaartjes bestellen, maar je kunt ook bovenop die kaartjes Viparrangementen regelen bijvoorbeeld. Los daarvan wordt alles gepresenteerd in een bieromgeving en is er ook een fashionafdeling. Die laatste afdeling valt me een beetje tegen. Kledingstukken en tassen en zo met heel groot Heineken er op, vind ik een beetje afbreuk doen aan het idee, beetje too much. Hier zou ik een heel klein Heinekenmerkje hebben verwacht, is veel chiquer en past ook veel beter bij de rest van het idee. Wat ik er zo slim aan vindt is dat de site alles heeft om de nummer 1 site te worden van uitgaand Nederland. Alles bij elkaar in een aantrekkelijke omgeving. Je hoort het al voor je op vrijdagavond: “heb je al op Heineken.nl gekeken?”, dat zie ik er echt van komen. Van deze site spat de visie af. Alleen maar domweg bier verkopen, tja dat is de kunst niet. Dat doen Grolsch, Bavaria en Albert Heijn ook, maar om het biermerk te laden is weer een heel andere kunst. Grolsch liet al van zich spreken door het coole idee om blikjes bier om te ruilen en nu gaat Heineken daar groots over heen met dit idee! Nu is het wel zaak de site zo snel mogelijk te vullen met nuttige content. De eerste drie concerten die ik aanklikte waren niet meer beschikbaar en als ik bij de Kroegzoeker in Amsterdam café invul, dan is er maar één hit, Café Willemspark. Volgens mij zijn er meer kroegen in Amsterdam….