| Grolsch strikes back / Adformatie Live | Hans Bousie*, 29-4-2009 |
Gezien? Actie van Grolsch. Tegen inlevering van een lauw blikje bier krijg je een gekoeld blikje Grolsch retour. Een handige campagne. Lauw is niet fijn. Lauw is nooit fijn. Hot is fijn en cool ook, maar de mengvorm van die twee raar genoeg niet. Best wel lastig voor mensen die claimen én hot én cool te zijn. Alle merken kunnen worden ingeleverd, met uitzondering van huismerken en eigen merken. In deze toevoeging zit hem de brille van de campagne. Over welk huismerk zouden we het hebben? Over Albert Heijn natuurlijk. Albert Heijn die een tijdje terug een campagne startte om de macht van de A-merken te breken. Samengevat kwam de actie van AH neer op het positioneren van hun eigen merk als A-merk. Minstens zo goed, maar stukken voordeliger. Uit onderzoek blijkt dat de Excellent-serie van Albert Heijn door de consument inmiddels wordt gezien als A-merk. Dat is even schrikken voor de Unilevers en Proctors en Gamble van deze wereld. Hun enige wapen in de strijd tegen de grootgrutter was een immense marketinginspanning in een poging hun merk te laden met kwaliteit. Maar tegen al het AH-geweld bleken de merken niet opgewassen. En dan nu de actie van Grolsch. Door huismerken uit te sluiten en concurrerende merken zoals Heineken, Amstel en Bavaria wel toe te staan, wordt bij de consument de indruk gewekt dat er een verschil zit tussen het huismerk en de A-merken. Heineken en Grolsch zijn dus echt beter dan Albert Heijn? Als deze actie aanslaat, en ik zie geen reden om aan te nemen waarom iemand geen lauw blikje bier zou willen omruilen voor een koele, dan wordt er gecommuniceerd dat A-merken beter zijn dan huismerken. En aangezien de gemiddelde Grolsch-drinker ook ketchup koopt en wc-papier zou het me niet verbazen als de verkoop van A-merken bij deze producten ook meeprofiteren van deze Grolsch-actie. Als ik Grolsch was zou ik allereerst een marketingbijdrage gaan vragen van alle concurrerende A-biermerken en vervolgens van alle A-merken. Ben benieuwd of Albert Heijn dit over zijn kant zal laten gaan.