| Fabchannel / Adformatie Live | Hans Bousie*, 11-3-2009 |
Fabchannel stopt er mee. Voor de gemiddelde lezer van Adformatie wellicht maar een berichtje. Had de lezer eigenlijk ooit wel van Fabchannel gehoord? Fabchannel is en binnenkort was een Internet-concertzender waar je gratis en voor niets concertregistraties kon volgen. De bedoeling was de zender internationaal te laten opereren, maar daar is het nooit van gekomen. Fabchannel is eigenlijk altijd een Nederlandse aangelegenheid geweest en gebleven. Het gros van de registraties betreft registraties in Paradiso en de Melkweg. Fabchannel stopt omdat het gros van de muzieklabels (de platenmaatschappijen zeg maar) geen toestemming gaven de optredens van hun artiesten te registreren, maar er is meer. Uit het persbericht blijkt: ‘Tegelijkertijd is de online advertentie- en sponsormarkt onder grote druk komen te staan door teruglopende budgetten van adverteerders en sponsors.’ En daar raakt dit bericht deze branche. Het venijn sijpelt door meer en meer poriën in de samenleving. Omdat de banken grote risico’s hebben genomen en de beurzen mee bewegen op de waan van de dag, is ook de normale economie van slag geraakt. Ik zie het dagelijks om me heen. Organisatoren van evenementen drijven voor een groot gedeelte op inkomsten uit sponsoring. Het leeuwendeel van de entertainmentinitiatieven drijft op nieuwe businessmodellen die ieder voor zich bijna altijd afhankelijk zijn van advertentie-inkomsten. En uit dit soort uitgaven gaat de stekker. Een citaat uit een mail die ik de afgelopen week kreeg van een potentiële sponsor van een evenement: “we wachten 2009 even af, dit is niet het goede moment om in te stappen”. Dat is het sentiment. Nu valt over smaak niet te twisten. Dat ik graag de vetrandjes van een entrecote eet en groene thee verafschuw is een kwestie van smaak. Maar is sentiment net zo iets als smaak? Nee. Hier gaat het om angst. Angst is een slechte raadgever. Altijd al en ook hier weer. Immers in een teruglopende markt van advertentie-inkomsten dalen de tarieven en stijgt het bereik. Elk advertentie-gedreven businessmodel heeft het moeilijk op dit moment. Onterecht. Immers de spoeling wordt dunner en dus geldt dat iedereen die nu sponsort of zijn geld in advertenties steekt veel meer exposure koopt voor veel minder geld. En dus is de dalende markt een reflectie van het gebrek aan visie van de gemiddelde opdrachtgever en daarmee van de marketeer die hem niet op zijn foute inzichten wijst.