| Even Apeldoorn bellen / Adformatie Live | Hans Bousie*, 13-5-2009 |
Over naar Appelscha. Stelt uw zich voor dat er in Appelscha een auto met vier dronken broekies tegen een boom rijdt. En wij lezen dat bericht in de krant. Associëren wij dan voortaan Appelscha met dronken broekies? Nee, we nemen het bericht voor kennisgeving aan en gaan over tot de orde van de dag. Er rijdt immers elk weekend wel ergens een auto met zatlappies tegen een boom, das nauwelijks nieuws (hoe erg ook voor de betrokkenen). Nu de volgende situatie. We kijken naar een soap over vier jonge mensen in Appelscha, zij worden gevolgd bij de keuze van hun carrière, bij hun eerste relatiestappen en bij hun ruzies. Nu rijden deze vier mensen zich te pletter tegen een boom terwijl de camera-auto er al filmend achter rijdt. Deze beelden worden uitgezonden. Geheid dat half Nederland (die helft die zich zo verveelt dat ze graag naar soaps kijken) de volgende dag met ontzetting over het incident zal spreken.
Over naar Apeldoorn. Uit de reacties op het bericht van Centraal Beheer op deze site, dat men daar overweegt hun reclamecampagne “Even Apeldoorn bellen” terug te trekken, mogen we afleiden dat er iets heel ergs is gebeurd in Apeldoorn. Ik heb op de site van Adformatie gelezen dat het hele land in rouw zou zijn gedompeld en van afschuw zou zijn vervuld. Wat is nu eigenlijk het bijzondere aan het Apeldoornse incident? Het bijzondere was dat het live op televisie was, niet meer en niet minder. Live beelden, met rauwe ontzetting en langzaam doordringend besef doen het erg goed. Denk maar even aan de beelden van de tsunami. Het indringende aan die beelden is dat je de mensen gefilmd ziet terwijl ze geen idee hebben van wat er boven hun hoofd hangt en jij als kijker wel. Dus als je ´s avonds laat thuis komt van een dag drinken in Amsterdam en je ziet die Suzuki Swift waar je mensen al de hele dag over hebt horen praten door het publiek rijden, dan weet jij al wat er gaat gebeuren en alle gefilmde omstanders nog niet. Dat maakt de gebeurtenis indringend. Een krantenlezer heeft fantasie nodig om gebeurtenissen als schokkend te ervaren, een televisiekijker niet.
Over naar Centraal Beheer. Moet Centraal Beheer stoppen met deze actie omdat het haar merknaam aantast, omdat mensen een negatieve associatie met Centraal Beheer gaan krijgen? Nee, dat kan de reden niet zijn. Er is immers geen hond die “even Apeldoorn bellen” associeert met Centraal Beheer? Maar als Centraal Beheer doorzet zal er een storm van hypocriete veroordeling over haar woeden. Het soapkijkende deel van Nederland zal hen politiek correct neersabelen. Maar mag ik even heel erg cynisch zijn. Hoe erg is dat voor een verzekeraar? Hoeveel mensen hebben een positieve associatie met verzekeraars? Het is net als met “soap”-reclames. Het gaat er niet om of mensen de campagne afkeuren, het gaat er om dat je bij ze doordringt. Bij de soapkijkers zal Centraal Beheer dan eindelijk een begrip worden. Ze zullen voorspelbaar reageren, ze zullen hun afschuw uitspreken en vervolgens eerder geneigd zijn een polis in Apeldoorn dan in Amersfoort af te sluiten. …..