| Ambush babes / Spits | Sander Dikhoff *, 17-6-2010 |
Het is u niet ontglipt. De oranje jurkjes en de inhoud ervan. Je hoort mannen altijd roepen dat vrouwen uit beeld moeten tijdens voetbal, maar afgelopen maandag heb ik die klacht niet vernomen.
De Dutch Dress dames mochten niet klagen, ze zijn zorgvuldig in beeld genomen (me dunkt geen homoseksuele cameraman). En Bavaria mag zich al helemaal in de handjes wrijven. Het door Bavaria “samen met de dames” verzonnen plannetje liep op rolletjes.
Binnenkomen in Deens design en daarna strippen tot de Dutch Dress. Niks mis mee. Dat de dames werden opgepakt hoorde niet bij het plan, de dames althans hadden daar niet op gerekend.
Peer Swinkels van de Brabantse bierfamilie reageerde verontwaardigd. Al met al kan hij toch niet heel ongelukkig zijn met alle free publicity voor Bavaria terwijl Budweiser de hoofdprijs betaalt. Geslaagde ambush marketing: geen sponsor fees betalen, toch veel promotie en dat alles binnen de grenzen van de wet.
Hoewel, dat laatste is de vraag. Mag dit wel? Nou ja, waarom niet. Is het soms inbreuk op het merk van Budweiser? Nee, er is geen enkele verwijzing naar Budweiser. Komt de naam of het logo van Bavaria onrechtmatig in beeld? Nee, ik begrijp dat er niks Bavaria-erigs te zien was.
Of hebben de dames misschien de “huisregels” van het stadion overtreden? Dat zou kunnen. Ligt eraan hoever de regels gaan in het verbod op verwijzingen naar andere merken dan van de officiële sponsor. Maar ook al mogen die jurkjes in het stadion niet gedragen worden, dan nog is oppakken, vasthouden en urenlang verhoren belachelijk. Er schijnen nog twee dames vast te zitten. Zal hopelijk met een sisser aflopen.
Ook gaat de FIFA achter Bavaria aan. Wat gaat dat worden? Bavaria had eerder zo’n akkefietje in Nederland. De Leeuwenhose met Bavaria logo. Die mocht de KNVB niet weigeren. Wel werd het Bavaria verboden om binnen een straal van 10 kilometer van het stadion die dingen te verkopen.
De Trom-pet van Heineken lijkt meer op dit geval. Op dat ding zat eerst het Heineken logo. Toen daar gezeur over kwam haalde Heineken haar logo eraf en was het probleem naar eigen zeggen opgelost. Als men in Zuid-Afrika deze lijn volgt, dan is ambushen zonder logo dus toegestaan. Dan komt Bavaria met grote glimlach vrij. Ik hoop het, creativiteit moet beloond worden. Goeie Peer.